Votre plateforme en ligne représente la vitrine essentielle de votre entreprise. Tout comme la vitrine d’un magasin physique, il est impératif de la rendre attrayante afin d’attirer un flot conséquent de visiteurs et de vous démarquer nettement de vos concurrents.
Si votre intention est d’accroître votre visibilité tout en améliorant votre taux de conversion, il est vivement recommandé de suivre ces dix recommandations visant à rehausser l’attractivité de votre site web !
- Une conception cohérente La qualité de votre conception revêt une importance capitale. En marketing, la première impression s’avère décisive pour susciter l’engagement de vos prospects. La conception de votre site doit être en harmonie avec votre domaine d’activité et votre image de marque, tout en répondant aux attentes de votre public cible.
Commencez par mener une étude approfondie de vos publics afin de comprendre leurs préférences. Ensuite, élaborez une charte graphique qui guidera votre esthétique sur l’ensemble de vos supports de communication :
- Créez un logo qui capture fidèlement l’identité de votre entreprise, ses valeurs et ses activités.
- Optez pour des couleurs judicieuses en fonction de votre secteur, en limitant votre palette à trois teintes en dehors du noir et du blanc :
- Le rouge pour les domaines de l’alimentation, du sport, des médias, de la technologie, de l’automobile…
- Le bleu pour les secteurs des nouvelles technologies, de la communication, de la finance, du bien-être, de la détente…
- Le vert pour l’alimentation, l’écologie, les voyages, la santé, la finance, l’agriculture, l’énergie…
- Le jaune pour les domaines de la logistique, du tourisme, de l’enfance, de l’énergie, des assurances…
- Le rose pour l’enfance, la jeunesse, la mode, la presse féminine, la décoration…
- L’orange pour le divertissement, la jeunesse, le sport, la vente, le graphisme…
- Le violet pour la culture, la politique, la parfumerie, la joaillerie, le luxe…
- Le blanc pour les secteurs de l’actualité, de la communication marketing, de la santé, de la mode…
- Le noir pour les domaines de l’événementiel, du luxe, de l’élégance, du glamour…
- Sélectionnez des polices lisibles, adaptées à tous les écrans et en adéquation avec votre identité visuelle.
Des contenus pertinents
Cependant, la seule esthétique ne suffit pas à rendre un site internet réellement attractif, car vos prospects visitent votre site en quête de solutions à leurs problématiques. Pour cela, vous devez les captiver avec des contenus pertinents.
Séduire vos prospects grâce à des contenus optimisés pour le référencement
Pour accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche, il est essentiel de prioriser l’optimisation SEO de vos contenus :
- Identifier les mots-clés alignés avec les intentions de recherche de votre audience afin de réussir votre référencement organique.
- Développer votre champ sémantique pour répondre aux exigences des algorithmes de recherche.
- Mettre en œuvre une optimisation SEO technique (URL, balises méta et titre, données structurées, page 404, etc.) afin de faciliter la compréhension de votre site par les robots d’exploration.
- Attirer des backlinks de qualité pour rehausser votre réputation aux yeux de Google.
- Créer des contenus uniques pour prévenir le contenu dupliqué et éviter une perte de visibilité dans les résultats de recherche.
Retenir l’intérêt de vos prospects grâce à des contenus de haute qualité
Aucune stratégie de marketing de contenu ne saurait être efficace sans des contenus de qualité irréprochable !
Les fondements d’un bon contenu en ligne incluent :
- Un contenu en parfaite adéquation avec vos lecteurs, c’est-à-dire qu’il répond à leurs préoccupations.
- Un titre accrocheur qui capte l’attention de votre public cible.
- Des formats de contenu adaptés aux besoins de votre auditoire, tels que des articles de blog, des tutoriels, des livres blancs, des infographies, des newsletters, etc.
- Des sujets à forte valeur ajoutée, informatifs et étayés, qui vous permettront de démontrer votre expertise et de susciter l’intérêt de vos lecteurs.
- Un style et un ton en harmonie avec votre public.
- Des contenus rédactionnels qui éveillent des émotions chez vos lecteurs.
- Des contenus en ligne plus riches et plus substantiels que ceux de vos concurrents.
Des visuels de Qualités
Faites des choix éclairés en ce qui concerne vos éléments visuels si vous désirez optimiser l’attrait de votre site internet. Une image saisissante capte le regard, attirant ainsi des visiteurs. Avant de diffuser vos articles ou vos pages de produits, accordez une attention méticuleuse à la sélection de l’image vedette, car c’est elle qui s’affichera dans les résultats de recherche. Et encore une fois, la première impression demeure cruciale !
Un deuxième avantage des visuels de haute qualité réside dans leur capacité à dynamiser vos contenus, les rendant ainsi plus attrayants. Voici quelques conseils pour bien choisir vos éléments visuels :
- Optez pour des images qui s’harmonisent avec votre identité graphique.
- Sélectionnez des visuels qui évoquent une ambiance et suscitent des émotions.
- Évitez les images génériques provenant de banques d’images gratuites, déjà vues par tous, et privilégiez plutôt un photographe ou un graphiste professionnel.
- Créez votre propre identité visuelle à travers des photographies, des illustrations, des graphiques ou des infographies personnalisées.
- N’omettez pas d’optimiser vos visuels en y ajoutant un texte alternatif pour le référencement SEO et en choisissant une résolution optimale pour un affichage impeccable.
Incitations engageantes à l’action
Vos Incitations à l’Action (Call-To-Action, CTA) jouent également un rôle essentiel dans l’élargissement de l’attractivité de votre site internet. Selon votre stratégie marketing, ils permettent de :
- Attirer de nouveaux abonnés à votre newsletter.
- Faciliter le contact de vos clients avec vous.
- Orienter vos lecteurs vers des sujets connexes.
- Guider vos visiteurs vers vos services ou produits.
Cependant, pour atteindre ces objectifs, vos CTA doivent être persuasifs et placés judicieusement au sein de vos pages web.
Voici quelques meilleures pratiques pour des CTA performants :
- Pour un formulaire d’inscription, placez votre CTA au-dessus de la ligne de flottaison de la page d’accueil ou dans la barre latérale, ou employez des fenêtres pop-up (sans devenir trop envahissants !).
- Sur vos pages de blog, pour inciter vos lecteurs à agir, positionnez les CTA en fin d’article. Si vous prévoyez un CTA au milieu de la page, veillez à ce qu’il soit subtil afin de ne pas déranger le lecteur.
- Que votre CTA prenne la forme d’un bouton ou d’une image, assurez-vous que son design soit suffisamment saisissant pour attirer le regard.
- Utilisez des verbes d’action pour encourager le clic et rédigez une phrase claire et explicite.
Gérer avec attention votre e-réputation
Voici un ultime conseil pour accroître l’attrait de votre site internet : prêtez une attention particulière à votre réputation en ligne !
Que ce soit sur les médias sociaux ou au travers des retours clients, votre réputation constitue un gage essentiel de confiance pour vos prospects à venir. Ainsi, démontrez votre expertise en tant que professionnel adéquat, en étant facilement accessible et réactif lorsque vos clients vous sollicitent. Répondre aux commentaires, opter pour un service client de premier ordre sont autant d’actions qui renforcent votre réputation.
Un site responsive
De nos jours, la conception d’un site doit absolument être adaptative pour attirer des visiteurs ! Vos pages web doivent se conformer à toutes les dimensions d’écran (ordinateur, tablette, smartphone, etc.).
Si la navigation sur votre site depuis un smartphone pose des problèmes à vos visiteurs, vous pouvez être sûr que votre taux de conversion en souffrira !
Une bonne ergonomie
Si vous souhaitez éviter que vos prospects quittent votre site dès leur arrivée, il est essentiel que son ergonomie soit limpide. Ils doivent être en mesure de trouver rapidement les informations recherchées, et pour y parvenir :
- Optez pour une navigation instinctive avec un menu clairement visible et bien agencé.
- Privilégiez une mise en page épurée et aérée.
- Évitez de surcharger vos pages avec des fenêtres pop-up et des animations excessives.
- Utilisez des contrastes pour hiérarchiser les informations de manière efficace.
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